Da poco YouTube ha introdotto una nuova feature: YouTube Shorts. Brevi video verticali della durata massima di 60 secondi a cui è stato dato un posto di rilievo sulla piattaforma. Da molti viene considerata la risposta di YouTube alla crescente popolarità di TikTok e dei Reel di Instagram. Questa nuova feature è stata definita la più grande opportunità degli ultimi anni per i creator di YouTube. 

Quali brand utilizzano già gli Shorts e quali sono gli esempi più popolari? Di seguito consigli pratici, trucchi e molto altro.

Cosa sono gli Shorts di YouTube?

Gli Shorts di YouTube possono essere considerati come contenuti brevi ma potenti. Ma questa funzione è davvero così nuova? Con la creazione di YouTube nel 2005, la piattaforma è diventata popolare soprattutto grazie ai suoi video brevi e virali. Con YouTube Shorts, sembra proprio che YouTube, oltre a spingere video lunghi e di qualità, voglia anche fornire agli utenti i video brevi che desiderano. L’idea degli Shorts è quella di far arrivare il proprio messaggio al pubblico desiderato in non più di un minuto. Una volta aperta la sezione Shorts sulla piattaforma, l’utente entra in un loop in cui centinaia di Shorts vengono consigliati uno dopo l’altro. Questa è anche la differenza rispetto ai video normali. Gli Shorts sono principalmente consigliati nel feed degli Shorts su mobile, mentre i video normali vengono consigliati principalmente tramite altri video o la homepage della piattaforma o generano molto traffico tramite la ricerca YouTube e Google.

Osservando i dati relativi agli Shorts di YouTube a livello globale, si nota che la domanda supera attualmente l’offerta. Questo dimostra una grande opportunità di crescita per i creator, i brand e i centri media.

Finora sono stati soprattutto i singoli creator a lanciarsi nella creazione di Shorts e quindi ad avere un vantaggio maggiore rispetto ai brand e ai centri media. (Tubular Labs, 2021)

I Pro e i Contro

Cosa rende quindi gli Shorts interessanti per i brand? Innanzitutto, ora c’è un vantaggio per i primi arrivati. La funzione è stata promossa da YouTube e sempre più utenti li guardano (le visualizzazioni degli Shorts aumentano in modo significativo rispetto a quelle dei video normali), ma l’offerta è limitata. Ecco perché i brand hanno la possibilità di rispondere subito a questo. 

Visualizzazioni e iscritti extra

Gli Shorts di YouTube generano anche una grande quantità di reach extra. In termini di visualizzazioni, ma soprattutto di iscritti. 

Tempi

La creazione e la pubblicazione degli Shorts richiedono ovviamente tempo e sforzi extra. Spesso vediamo che un canale viene individuato dall’algoritmo solo dopo aver pubblicato diversi Shorts ed è attivamente raccomandato nel feed degli Shorts. A causa di questi tempi (brevi) non vedrete immediatamente i risultati dei vostri sforzi. 

Consigli e trucchi per gli Shorts di YouTube

Se volete iniziare a creare e pubblicare Shorts su YouTube, ecco alcuni consigli pratici. 

• TIP #1: MANTENERE UN MASSIMO DI 58 SECONDI
  Prima di tutto, un consiglio molto pratico. Gli Shorts di YouTube possono avere una durata massima di 60 secondi, altrimenti l’algoritmo non li riconoscerà come tali. Tuttavia, YouTube tende ad aggiungere uno o due secondi al video senza il vostro controllo. Questo può far sì che la clip superi i 60 secondi e quindi non venga riconosciuto correttamente. Questo si può evitare facendo Shorts di massimo 58 secondi.
• TIP #2: UN CANALE SHORTS SEPARATO: SÌ O NO?
  Diversi creator famosi hanno creato un canale separato per i loro Shorts. A livello internazionale, il canale YouTube Shorts di MrBeast è l’esempio più noto. Sebbene questi canali siano molto ben visti, non consigliamo di avere un canale separato per i brand. Questi creator famosi hanno molti più follower su YouTube e altri canali. Questo permette loro di promuovere un canale separato tra i loro attuali follower. Inoltre, il mantenimento di un secondo canale è un aspetto da non sottovalutare. La creazione di un canale di successo è già difficile, due sono semplicemente un investimento troppo grande per molti brand. Pertanto, considerate gli Shorts come una preziosa aggiunta all’attuale interpretazione del canale, piuttosto che come un progetto separato.
• TIP #3: GLI SHORTS DI SUCCESSO STANNO IN PIEDI DA SOLI
  Una tendenza logica di molti brand è quella di utilizzare gli Shorts di YouTube principalmente per promuovere altri video e campagne. In questo caso gli Shorts non sono altro che brevi teaser e promozioni per altri contenuti. Non fatelo. Non funzionerà. Gli Shorts di successo devono valere la pena di essere guardati fino alla fine di per sé. Una storia breve ma completa in 58 secondi sembra essere la formula del successo per questa nuova funzione di YouTube.
• TIP #4: LE MINIATURE SONO MENO IMPORTANTI
  Per i video YouTube “normali”, le miniature sono un elemento incredibilmente importante per avere successo. Dato che gli Shorts vengono visualizzati principalmente nel feed dedicato di YouTube mobile, dove le miniature non sono visibili, la creazione di una miniatura attraente è poco o per nulla importante per generare visualizzazioni. È comunque possibile aggiungerle, ma questo è importante solo per la riconoscibilità e la professionalità. Tenete presente che il CTR degli Shorts di YouTube sarà sempre (molto) inferiore rispetto a quello dei video pubblicati su un canale. Questo non è un aspetto negativo, ma abbassa la media del canale.
• TIP #5: AGGIUNGETE #SHORTS AL TITOLO
  Tutti i video verticali fino a 60 secondi hanno automaticamente la possibilità di essere riconosciuti come Shorts e quindi di apparire nel feed degli Shorts di YouTube. Tuttavia, abbiamo riscontrato che l’aggiunta di #shorts al titolo e alla descrizione aiuta a essere individuati più velocemente dall’algoritmo. 

Quattro esempi di successo

In conclusione, per ispirazione, ecco altri creator di successo che stanno utilizzando gli Shorts.

• DENTAL DIGEST
  Nel contesto di: “può essere così facile”, il creator Dental Digest ne è l’esempio perfetto. Questo canale fornisce recensioni di – sì – dentifrici. Questi video vengono pubblicati come Shorts e da quel momento in poi ottengono milioni di visualizzazioni. Si tratta di contenuti condivisibili, che hanno permesso a questo creator di generare in poco tempo più di 4 milioni di iscritti e di ottenere milioni di visualizzazioni mensili sui suoi video.
• CRAZY GENIUS
  Gli Shorts di YouTube non sono utili solo per i contenuti virali, ma anche i video how-to possono essere facilmente inseriti negli Shorts. Basta guardare il canale Crazy Genius. Questo canale ha pubblicato un video sulla costruzione di una pompa per l’acqua. In tre mesi, solo questo contenuto ha generato 50 milioni di visualizzazioni.
• POKERSTARS
  PokerStars, il più grande canale di poker al mondo, carica diversi video alla settimana. Quando sono stati integrati gli Shorts, il brand ne ha immediatamente approfittato. Gli Shorts mostrano “mani” famose dei più grandi giocatori di poker al mondo. Dopo diverse settimane di test, gli Shorts hanno dimostrato di funzionare meglio in molti casi rispetto ai normali video brevi del canale. Gli Shorts hanno generato circa il 600% in più di iscritti, rispetto a brevi clip simili presenti sul canale YouTube. Nel processo, questi hanno generato così tante visualizzazioni da entrare automaticamente nella top 3 dei video più performanti del canale. Pertanto, gli Shorts sono ora inclusi nella strategia YouTube del brand di poker.
• AFC AJAX
  I contenuti sportivi di intrattenimento ovviamente non possono mancare nell’elenco dei brand che stanno già ottenendo buoni risultati con gli Shorts di YouTube. L’AFC Ajax sembra esserne un buon esempio. Con brevi compilation dei migliori passaggi, dei goal più belli o dei filmati dietro le quinte, mostrano come gli Shorts possono essere utilizzati con successo per un canale.

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