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YouTube e il mercato finanziario: i creator di maggior successo
Il settore dei servizi bancari, assicurativi e finanziari riscontra un grande successo online, anche su YouTube.
Sulla piattaforma, infatti, è in grande crescita. Ne abbiamo parlato qui.
I brand, però, stanno perdendo un’enorme opportunità. Su YouTube, ad esempio, generano solo la metà delle views rispetto ai creator che si occupano di questi temi e lo fanno solo attraverso notevoli investimenti pubblicitari.
Perché succede questo? E cosa possono imparare i brand dai creator?
In questo articolo vedremo quali sono i creator di maggior successo in questo settore e quali sono gli elementi vincenti che li rendono tali.
Best Case: i creator di successo
Pietro Michelangeli
Pietro è un esperto di finanza personale il cui obiettivo è educare principalmente i giovani sul risparmio, la spesa e gli investimenti. Il canale è altamente curato e conta 248K iscritti, i suoi video ricevono molto engagement attraverso like, views e commenti.
In cosa eccelle questo canale?
- Chiarezza e dettaglio nelle spiegazioni.
- Un creator esperto, ben educato, informativo e affidabile.
- La maggior parte dei video ha una durata compresa tra i 15 e i 20 minuti: argomenti complessi richiedono formati più lunghi.
- Utilizzo di video più brevi (in media 5-6 minuti) per affrontare e approfondire sottotemi in modo rapido.
- I video sono tutti ottimizzati e accattivanti, girati e montati con cura.
Io investo
Fondato da Danilo Zanni, il canale conta 206K iscritti ed è un modo più convenzionale, ma modernizzato, per parlare di gestione finanziaria. Promuove il suo ruolo come aiuto gratuito e trasparente per investire saggiamente per il futuro. Si rivolge a una audience più giovane, desiderosa di apprendere nuove opportunità di business.
In cosa eccelle questo canale?
- Spiegazioni chiare e dettagliate.
- Comunicano bene l’idea di essere “per le persone”, di sostenere una audience confusa e non professionalmente istruita in materia di finanza.
- Attenzione nel fornire informazioni sia di scenario che più specifiche ma sempre verificate, e trasparenti
- Fornire consigli pratici su come: evitare truffe ed investimenti pericolosi.
- Video ottimizzati e caricati regolarmente.
- Utilizzo intelligente di shorts per promuovere un argomento che viene spiegato in modo approfondito sul canale.
- Utilizzano playlist tematiche per facilitare l’associazione di un esperto/creator a un argomento.
Worst case: contenuti non-inspirational
Come abbiamo visto, i contenuti di successo sono caratterizzati da competenza, trasparenza e semplicità anche nell’affrontare temi complessi. Inoltre presentano ambassador sicuri di sé e attraverso un montaggio curato e poco distrattivo aiutano a mantenere alta l’attenzione anche quanto i video superano i 10 minuti.
Non tutto il panorama dei contenuti sui servizi finanziari, però, è di questo tipo, soprattutto quando parliamo dei brand operanti nel settore. Ci sono ancora molti video noiosi, impersonali e di durata non adeguata. Si tratta di un’occasione persa, perché il loro contenuto potrebbe essere utile, ma non è accattivante o d’ispirazione.
Cosa evitare?
- Video troppo brevi per affrontare argomenti complessi; in questo modo non saranno interessanti per coloro che non hanno una formazione precedente sull’argomento.
- Video non ottimizzati, con thumbs generiche ma soprattutto che non rispondono puntualmente alle search più comuni tra gli utenti
- Video che trasmettono informazioni preziose, ma tin modo inefficace, a causa di un montaggio poco accattivante e contenuti troppo generici ed incompleti.
Quali sono gli step da seguire per creare un contenuto efficace?
Video long-form
- Configura il video con un chiaro riferimento al tuo brand: il tuo canale, il tuo nome, il tuo “motto”.
- Fornisci riferimenti a video precedenti che approfondiscono le informazioni correlate.
- Mostra i dati attraverso grafici, tabelle, disegni: l’utilizzo di questi ultimi e animazioni in combinazione ai momenti in si parla direttamente alla telecamera rende più semplice la comprensione delle informazioni
- Le informazioni devono essere supportate da dati ed evidenze.
- Gestisci il ritmo del video alternando immagini di repertorio alle riprese di chi parla.
- Concludi il video con una domanda aperta per generare engagement e feedback.
Video short-form
- Inizia il video annunciando sempre il nome della playlist/argomento a cui si riferisce.
- Format talking head: primo piano di fronte al microfono. Non ci sono distrazioni e la narrazione è guidata dal tono di voce.
- Attenzione catturata da sottotitoli colorati al centro dello schermo.
- Uso dell’umorismo per evidenziare situazioni rischiose e paradossali.
- Riprese luminose e saturate per attirare e mantenere l’attenzione.
- Comunicare in modo amichevole il concetto principale: stare attenti e rimanere informati.
Tip: termina sulla stessa ripresa iniziale per creare un loop.
Tip: effetti audio e jingle ricorrenti possono aumentare la diffusione del contenuto.
Ora che conosci tutte le best practice, non ti resta che iniziare!
Vuoi approfondire?
Scrivici: sales@yam112003.com
