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Make Love, Not Ads: The Power of Branded Entertainment
Buon compleanno YAM112003!
Per i nostri 20 anni abbiamo voluto farci un regalo: l’evento “Make Love, Not Ads: The Power of Branded Entertainment" con Joe Pulizzi, pioniere del content marketing e tra più grandi esperti al mondo in materia, nella splendida Sala Agorà di Triennale Milano il 20 novembre.
Grazie, a tutte le persone che sono riuscite a partecipare; la vostra presenza ha reso questo evento davvero speciale!
A tutti e tutte, anche a chi non ha potuto essere con noi, dedichiamo questo “riassunto” della serata.
Guarda il Welcome Video dell’evento
Ci piacciono le storie, in particolare le storie d’amore. In un mondo della comunicazione sempre più guidato da dati, insight e performance, le storie, i sentimenti, le emozioni e ciò che tocca il cuore possono rappresentare un vantaggio competitivo. Perché attraverso la narrazione si conquistano le persone, si creano le relazioni e si costruisce fiducia, la moneta di scambio più importante della contemporaneità: tra le persone, tra le persone e i brand, tra le agenzie e i brand.
Il branded entertainment come leva strategica di marketing full-funnel. Quasi il 50% delle aziende in Italia investe in branded entertainment oltre il 10% del proprio budget di comunicazione in un mercato che, nel 2023, ha raggiunto i 675M di euro in crescita del 9% rispetto al 2022.
Guarda l’introduzione di Laura Corbetta
Make Love, Not Ads: il keynote di Joe Pulizzi. Come possono i brand comunicare in modo più efficace, creando contenuti che non siano solo adv ma vere e proprie storie in grado di generare valore, emozioni e fiducia? Joe Pulizzi ha condiviso una visione chiara e provocatoria: l’adv tradizionale fatica a catturare l’attenzione delle persone. Viviamo circondati da migliaia di messaggi di marketing che, per la maggior parte, ignoriamo.
Creare contenuti straordinari. Negli Stati Uniti, una ricerca ha rivelato che il 90% dei contenuti digitali non viene mai visto. Questo ci fa capire quanto sia difficile emergere.
Per farlo è necessario creare contenuti che il pubblico sceglie di consumare perché offrono qualcosa in più: conoscenza, intrattenimento, ispirazione.
Content Trust Equation, un’equazione semplice ma potente. La fiducia non nasce dalla vendita di un prodotto, ma dal tempo di qualità che il pubblico dedica a un brand.
T x C → Tr (Time Spent x times Consistency leads to Trust)
Questa è la forza del content marketing: l’unica forma di comunicazione che offre valore al di là del prodotto. L’obiettivo non è solo attrarre il pubblico, ma fidelizzarlo, creando contenuti rilevanti e pensati per un target specifico. E più il pubblico è mirato, più il contenuto sarà efficace.
Guarda il keynote di Joe Pulizzi
Ribalta la prospettiva: i clienti vogliono risposte, non adv. Pulizzi ci invita a riflettere su un punto cruciale: i clienti non sono interessati ai nostri prodotti o servizi, ma sono concentrati solo su sé stessi, la loro vita, la loro famiglia, il loro lavoro. Ogni volta che parliamo troppo del nostro brand, perdiamo la loro attenzione. Ma come fare allora per conquistarla? Raccontando storie interessanti, come farebbe un editore: il protagonista non può essere il nostro prodotto o servizio, ma contenuti di informazione e intrattenimento che possono migliorare la vita delle persone.
Guarda le Q&A con Viviana Pellegrini
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