Hai investito molto tempo e denaro nello sviluppo di una fantastica campagna su YouTube. Ma come puoi scoprire, preferibilmente prima di distribuire i tuoi contenuti a centinaia di migliaia di utenti su YouTube, se i tuoi video si distingueranno, manterranno l'attenzione degli utenti e avranno un impatto sul brand?

Pre-Testing su YouTube

In questo articolo parleremo dell’importanza del pre-testing: misurare e ottimizzare l’efficacia dei tuoi contenuti prima di lanciare la tua campagna su YouTube. Esamineremo le caratteristiche di pre-testing più importanti che garantiranno che tu ottenga click su YouTube, mantenga l’attenzione degli utenti e crei un vero impatto.

Il video come fattore chiave per il successo

Le ricerche dimostrano che il successo della tua campagna online è determinato per il 55% dalla creatività del video e per il 30% dai tuoi media. Ciò significa che l'utilizzo di YouTube (i tuoi media) è molto più significativo se il tuo video (la tua creatività) è efficace. Cioè, è in grado di distinguersi, mantenere l'attenzione degli utenti, suscitare emozioni e avere un impatto.

L'importanza del pre-testing

Ma come puoi sapere se il tuo video è efficace? Le ricerche mostrano che la maggior parte dei marketer misura l’efficacia dei suoi video solo dopo il lancio della campagna, osservando il numero di visualizzazioni, il tempo di visione e successivamente il tasso di conversione (Online Video Monitor 2020, Quadia).

Tuttavia, per ottenere il massimo rendimento dal tuo budget su YouTube e dalla costosa produzione video, può essere utile testare e ottimizzare l’efficacia del tuo video prima di distribuirlo su YouTube (e/o in TV) a centinaia di migliaia di spettatori della tua audience di riferimento.

Attraverso il pre-testing puoi scoprire:

#1 Se il tuo video si distingue abbastanza e genera attenzione.

#2 In quali parti il tuo video ha successo, ma anche dove e perché gli utenti abbandonano.

#3 Quali parti del tuo video mantengono l’attenzione, ma anche cosa distoglie troppo.

#4 In che misura il tuo video riesce a trasmettere il tuo brand, prodotto e/o messaggio, quale messaggio è più efficace e risuona di più.

#5 Quale versione del tuo video è la migliore, effettuando test A/B/C.

Il pre-testing ti consente di influenzare il successo del tuo video ancora prima che venga pubblicato. In questo modo puoi essere sicuro che il tuo video (che migliaia di persone guarderanno) si distinguerà, manterrà l’attenzione e avrà un impatto.

The video effectiveness model

Per il pre-testing, utilizziamo il Video Effectiveness Model. Questo modello mostra come i media e la creatività del video vengono utilizzati per far risaltare il tuo video (Get Noticed), mantenere l'attenzione degli utenti (Hold Attention) e avere un impatto (Impact Memory).

I media e la creatività lavorano insieme: lungo il modello, la responsabilità di comunicare il tuo messaggio più importante passa dal media (l’utilizzo di YouTube) alla creatività (il tuo video).

• I tuoi media (l'utilizzo di YouTube o TV) sono i primi a muoversi: si assicurano che il video venga mostrato ai target group corretti, si distingua e attiri l'attenzione.
• Poi è il turno della creatività: il tuo video su YouTube dovrebbe assicurarsi di catturare l'attenzione dell’utente, suscitare emozioni e (possibilmente) stimolare il comportamento.

Come puoi pre-testare la tua creatività in ogni fase (Get Noticed, Hold Attention e Impact Memory)?

1.FARSI NOTARE (CONQUISTARE IL CLICK)

I consumatori sono esposti a migliaia di annunci digitali su centinaia di piattaforme online, come YouTube, quotidianamente. Tuttavia, solo il 4% di questi annunci digitali viene visualizzato per più di due secondi (Lumen Research, 2016). Pertanto, è essenziale che il tuo video riesca a catturare l’attenzione tra tutti questi annunci. Nei contenuti organici e negli annunci di scoperta video, una buona miniatura è uno dei modi per far risaltare il tuo video.

La tua thumbnail (miniatura) è il biglietto da visita del tuo video ed è importante per l’algoritmo di YouTube per classificarlo bene. Pertanto, è importante testare e ottimizzare le tue thumbnail prima che la tua campagna su YouTube venga avviata. In questo modo puoi essere sicuro che la tua thumbanil si distingua e convinca le persone a guardare il tuo video.

Noi testiamo e ottimizziamo le thumbnail basandoci su:

1.Pre-testing A/B

Prima che la campagna su YouTube venga avviata, testiamo una o più varianti della miniatura tra un numero rappresentativo di utenti della audience di riferimento. Ciò ci consente di ottenere rapidamente un’idea della versione della miniatura che funziona meglio in base al CTR.

 2.Mappe di calore tramite eye-tracking

Basandoci sull’eye-tracking, creiamo mappe di calore con punti caldi che mostrano quanto l’attenzione si concentra su elementi specifici dell’anteprima, quali parti attirano l’attenzione nei primi 3-5 secondi e se ci sono elementi che distraggono troppo.

2. HOLD ATTENTION

Dopo che qualcuno ha notato il tuo video e ha cliccato su di esso, l’obiettivo è mantenere l’attenzione dello spettatore, soprattutto mostrando contenuti video pertinenti e interessanti.

Per scoprire se il tuo video mantiene sufficiente attenzione e individuare eventuali aree di miglioramento, effettuiamo un pre-testing e ottimizziamo il video combinando l’analisi dei dati di YouTube con le mappe di calore del video. In questo modo possiamo vedere dove e perché gli spettatori abbandonano o decidono di rivedere parti del tuo video.

3. IMPACT MEMORY

Infine, l’attenzione ottenuta (get noticed) e mantenuta (hold attention) nelle prime due fasi dovrebbe essere utilizzata per fissare i tuoi messaggi chiave nella mente degli utenti.

Prima che il tuo video venga pubblicato, effettuiamo una ricerca sull’impatto del tuo messaggio video con l’aiuto di un panel di consumatori. In questo modo scopriamo in che misura il video riesce a comunicare il tuo brand, prodotto e/o messaggio, quale messaggio viene recepito ed è più efficace e quale versione del tuo video ha il maggior impatto.

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