Come il tuo brand può fare centro con il gaming content su YouTube 

Come molti brand, desideri una brand image più giovanile? Vuoi rinfrescare il tuo brand e conquistare la Gen Z e i Millennial? Il modo migliore per raggiungere questo target oggi è attraverso il loro amore per i video di gaming! Anche se non vendi tastiere, monitor o bevande energetiche. Ma come puoi davvero conquistare i cuori dei giocatori? Attraverso i contenuti giusti per i video sul gaming! Diciamo volutamente “giusto”, perché se lo fai… fallo bene. 

MUSICA, FILM, SPORT... PENSATE ANCHE AL GAMING 

8 Gen Z e Millennial su 10 sono giocatori (Newzoo, 2021). In altre parole: solo 2 su 10 dicono di non essere giocatori. Per molti, il gaming come forma di intrattenimento fa parte della loro vita tanto quanto la musica, lo sport o i film. Le persone sotto i quaranta anni trascorrono in media 7 ore alla settimana a giocare. 

Il gaming è diventato mainstream. Nella Gen Z, lo YouTuber PewDiePie è più conosciuto e amato di Elon Musk (Morning Consult, 2019) e nel 2020, l'industria globale dei videogiochi ha generato più ricavi rispetto alle industrie della musica e del cinema combinate (Nasdaq, 2021). Questo è stato ulteriormente rafforzato dalle chiusure dovute alla pandemia: mentre i festival come il Lowlands e il Pinkpop sono stati cancellati, i mondi di gioco di Animal Crossing e Warzone si sono aperti. Il gaming è quindi più rilevante che mai. 

GAMING CONTENT SU YOUTUBE: E-SPORT E CASUAL GAMING 

Se desideri aumentare la tua visibilità come brand nel mondo del gaming, puoi letteralmente comprarti un posto in un gioco, ad esempio con una skin in Fortnite o con un cartellone pubblicitario in FIFA. Tuttavia, c'è un altro modo, più accessibile: inserirti come brand in modo naturale nei contenuti video legati al gaming. Giocare e guardare chi gioca vanno di pari passo per i giovani giocatori. Più di 2/3 della Gen Z e dei Millennials giocano e guardano video di altre persone che giocano (Newzoo, 2021). E se stai pensando in questo momento: "guardare qualcuno che gioca, qual è il punto?" - allora pensa a perché guardi una partita di calcio. Fondamentalmente è la stessa cosa, ma con grafiche migliori. 

All'interno dei contenuti video sul gaming, devi distinguere tra "e-sport" e "casual gaming". Negli e-sport, proprio come nello sport normale, guardi i migliori sfidarsi in squadre professionali. Online su Twitch o YouTube, o offline in uno stadio pieno. In giochi come League of Legends o CS:GO. Nel casual gaming, persone famose creano contenuti di intrattenimento giocando ai videogiochi. In diretta, su richiesta, da soli o insieme e su tutte le piattaforme. Spesso anche competitivi, ma è sufficiente battere i propri amici (online o offline). 

La storia degli e-sport è chiara: chi è il migliore? La storia del casual gaming può ancora andare in entrambe le direzioni. Ed è questo contenuto di intrattenimento modellabile che offre ai brand una grande opportunità di giocare un ruolo nella community. Anche i brand che desiderano associarsi principalmente al divertimento nel gaming possono farlo qui. Vuoi che i valori del tuo brand crescano tra la vasta audience di giocatori? Allora crea contenuti di gaming per i tuoi video che gli spettatori amano e guardano a lungo. Funziona? Allora sei sulla buona strada e puoi iniziare a incorporare in modo naturale i tuoi messaggi di brand. Cerchi esempi di brand che hanno fatto ciò con successo? Non cercare oltre. 

KPN HA UN FORTE IMPATTO SULLA GEN Z E SUI MILLENNIAL 

Nei Paesi Bassi, KPN è lo sponsor principale della piattaforma di casual gaming Legends of Gaming (LOG). In LOG, i migliori e più grandi YouTuber e streamer competono in varie battaglie e sfide di gioco per determinare chi è il "Legend of Gaming". Fondamentalmente un torneo, ma tutto basato sul divertimento. Quasi 6 anni fa, il brand ha quindi riunito tutto ciò che rende YouTube gaming in un nuovo canale YouTube. I migliori influencer di gaming, il regista giusto, un team editoriale giovane e creativo ed editor video con molte ore di contenuti di gaming alle spalle. Con tutto ciò, KPN ha avuto un forte impatto sulla Gen Z e sui Millennial. 

LOG è diventato un nome noto nei Paesi Bassi con stagioni annuali, spin-off e serie collaterali. LOG vanta attualmente oltre 1 miliardo di minuti di visualizzazione, 150 milioni di visualizzazioni e 540 mila abbonati. E tutto questo in modo organico, con KPN come orgoglioso partner fin dal primo giorno. La storia di successo di LOG si è tradotta in una storia di successo per KPN, con aumenti eccezionali nei valori e nelle preferenze di brand all’interno del critico target dei giocatori. 

"Prima il contenuto. Poi il branding." 

PRIMA IL CONTENUTO 

Ciò che rende LOG un successo è l'idea che c'è dietro: prima il contenuto. LOG è fatto per i giocatori, dai giocatori. Contenuti guidati dalla passione. I giocatori di YouTube sono critici, spietati e vedranno subito il vostro messaggio commerciale. Per attirare i giocatori, devi far parlare un giocatore. Il fatto che tu abbia giocato una volta a The Sims o Rollercoaster Tycoon non ti rende un giocatore. Unisciti alle persone giuste che sanno di cosa stanno parlando. Ogni euro che spendi diventa quindi più prezioso. 

Per creare un buon contenuto di gaming, hai bisogno di giocatori in tutte le fasi del processo: dalla progettazione del concept alla selezione del cast e dalla produzione alla distribuzione del contenuto. Quando crei contenuti di gaming, incontri molte sfide. Devi sapere quale contenuto e quale tone of voice risuoneranno nella comunità. Come evitare di mancare il bersaglio in un target critico in cui puoi facilmente sembrare "commerciale" o "falso". 

Il montaggio è più importante che mai ed è sicuro solo nelle mani di un vero giocatore. I montaggi di gaming sono pieni di editing veloci e umorismo. Se lo fai bene, anche il tuo editor diventerà conosciuto dal pubblico. Inoltre, non puoi semplicemente scoperchiare il vaso degli influencer. La chimica e la dinamica di gruppo devono essere giuste, ma devono sembrare nuove e sorprendenti agli spettatori. Devi conoscere i nomi ed essere consapevole di amicizie o tensioni. Devi sapere quali influencer conoscono e giocano a quali giochi. E se lavori con hardware di gioco, devi organizzare la tua produzione di conseguenza. Ci sono molte cose da considerare, ma se potessimo darti un solo consiglio di produzione: il frame rate. Fissalo a 60 fps, progressivo e con un alto bit rate. Non hai idea di cosa stiamo dicendo? Allora hai bisogno di un giocatore nel tuo team. 

DOPO IL BRANDING 

Se crei contenuti che il tuo target di giocatori ama guardare, puoi puntare sul branding. Qual è il messaggio che vuoi trasmettere allo spettatore? Quale prodotto vuoi vendere o come vuoi che la audience di riferimento apprezzi il tuo brand? L'obiettivo di KPN era aumentare la preferenza e la considerazione del brand tra gli spettatori. 

Un branding chiaro all'interno dei video ha un grande impatto: KPN facilita LOG e questo rende KPN interessante. Inoltre, KPN si collega direttamente ai momenti migliori di Legends of Gaming, attraverso la compilation mensile del format #KPNTOPPLAYS. Gli spettatori definiscono questa lista dei migliori momenti indicando il loro preferito nei commenti utilizzando l'hashtag. Dopo 6 anni, il termine "KPN Top Play" è diventato sinonimo di un momento epico o divertente del gioco. 

BRANDED FORMAT PERSONALIZZATI 

Oltre al branding nei video, KPN utilizza anche format personalizzati di branding per comunicare diverse proposte alla Gen Z e ai Millennial. Prendi KPN Fiberglass. Il Fiberglass permette l'esperienza di gioco definitiva con una connessione Internet ultraveloce, affidabile e stabile. Fantastico, ovviamente, ma come puoi metterlo in evidenza in modo visivamente attraente? LOG ha fatto questo collegando KPN Fiberglass e il gioco in un format di trasformazione chiamato "KPN Next Level Game Room". In questo format, la stanza di uno spettatore viene completamente trasformata nella sala giochi più bella. Il partecipante riceverà anche una connessione KPN Fiberglass veloce e stabile. In questa serie, essere connessi alla rete veloce in fibra ottica di KPN equivale a un'esperienza di gioco completamente potenziata. 

Un'altra menzione d'onore: IKEA. Per promuovere la loro nuova linea di prodotti per il gaming, ha avuto quattro dei più grandi streamer di Twitch nei Paesi Bassi che hanno trasmesso in diretta dai suoi nuovi showroom per una serata. Quattro stanze da gaming affiancate. Hanno trasmesso sul loro canale Twitch e si sono sfidati in vari giochi di gruppo. I nuovi mobili per il gaming sono stati messi in palio tra gli spettatori degli streamer vincenti. In questo modo IKEA ha radunato gli spettatori di gaming insieme ai loro streamer preferiti nei suoi showroom. 

QUINDI, PERCHÉ IL CONTENT GAMING SU YOUTUBE? 

Puoi scoperchiare il vaso degli influencer, farli giocare a un gioco a caso davanti alla telecamera e appiccicare i tuoi loghi intorno. Ma partendo dal contenuto e producendo attraverso gli occhi di un giocatore (prima il contenuto), crei contenuti unici che i giocatori guardano a lungo. In questo modo mostri di capire la community e sapere cosa sta accadendo. Contribuendo alla community del gaming con contenuti forti e originali e facendo parte di essa, conquisti i cuori della Gen Z e dei Millennial. Diventi credibile e le persone ti ascoltano. Ed è il momento di raccontare la tua storia. 

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