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Al via la campagna social della CEO Community di Valore D
Non solo le grandi imprese, ma anche le PMI si trovano di fronte a un contesto lavorativo molto complesso e devono affrontare il tema del benessere in azienda e della richiesta - soprattutto da parte dei più giovani - di attuare politiche di diversità e inclusione.
Per questo Valore D, con il supporto di YAM112003, ha realizzato una campagna di comunicazione per promuovere l'inclusione in azienda attraverso la voce di un primo gruppo di CEO e leader delle aziende e dell’ecosistema di Valore D che si è messo a disposizione per un’azione di advocacy.
Sono infatti proprio i CEO ad essere chiamati a farsi portavoce di temi sociali e ad affrontare le sfide più urgenti: il Trust Barometer di Edelman ci dice che a loro viene chiesto di esporsi in prima persona e di prendere posizione anche di fronte a nuove questioni di carattere etico.
Obiettivo della campagna è incentivare le aziende a mettere in atto iniziative sulla diversità, l'equità e l'inclusione (DEI) e incoraggiare a migliorarsi attraverso la testimonianza di CEO e leader che hanno già intrapreso o stanno intraprendendo questo percorso.
La campagna
Per realizzare la campagna YAM112003 e Valore D sono partite dall’insight secondo cui non tutte le aziende sono pienamente consapevoli dell'importanza delle politiche di DEI rispetto invece alle convinzioni degli stessi dipendenti – specialmente quelli più giovani – che le ritengono un fattore competitivo e differenziante. La DEI, infatti, non rappresenta soltanto un valore etico e sociale, ma costituisce altresì un'occasione di rilevante impatto economico.
Ecco che quindi il concetto della campagna gioca proprio su questo, raccontando come in azienda a contare non siano solo i K – abbreviazione mutuata dall’inglese che sta per “thousand dollars” tipica del gergo aziendale - ma anche, e soprattutto, le D ovvero le diversità, i principi e gli ideali che contribuiscono alla ricchezza di ogni singola azienda. Ogni leader ha scelto una parola con la D (Differenziazione, Diritto, Dovere, Direttrici, Determinazione, Domani, Dialogo, Diversità) in rappresentanza della propria azienda, accompagnata da un quote: Claudia Parzani - Borsa Italiana, Silvia De Dominicis –ETS, Mirja Cartia d’Asero - Gruppo 24 ORE , Paolo Gallo - Italgas, Barbara Cominelli - JLL, Paola Pirotta – Medtronic, Stefano Venier - Snam e Laura Corbetta - YAM112003 si sono messi a disposizione per un’azione di advocacy e per realizzare le attività della community.
K+D= Successo
Il messaggio ultimo della campagna è racchiuso nell’addizione “K+D=S”, dove S significa Successo, che trova la sua spiegazione nel pay off “Il successo è una formula che unisce numeri e valori”.
Numerosi studi, infatti, dimostrano come le aziende inclusive abbiano oltre il 60% in più di probabilità di migliorare i profitti e la produttività, e quasi il 60% in più di probabilità di migliorare la propria reputazione, maggiore facilità nell'attrarre e trattenere i talenti e maggiore creatività, innovazione e apertura a nuove idee e approcci (Fonte: Ilo, the future of diversity, 2021).
