Brand

Client

Fastweb

Links

Industries & Capabilities

Fastweb
Working Smart

The Story

All’inizio del 2019, la maggior parte dei dipendenti delle sedi milanesi Fastweb si è trasferita nei nuovi edifici costruiti nell’area Symbiosis (presso lo Scalo di Porta Romana). La nuova sede si configura come un ambiente di lavoro del tutto innovativo: grandi spazi open space con logica “free seat”, presenza di sale adibite ad attività specifiche (training, meeting, focus room, welfare room), utilizzo di strumentazione esclusivamente digitale. La nuova sede non è semplicemente un edificio diverso: è l’espressione di un diverso modello di organizzazione e un modo innovativo di concepire lo spazio di lavoro. Fastweb definisce questo approccio “Working Smart”. Il nostro obiettivo è stato realizzare una campagna di comunicazione interna per accompagnare i dipendenti in questo processo di cambiamento della cultura aziendale.

The Way

Working Smart va oltre quello che è comunemente inteso come smart working (strumento già utilizzato in Fastweb): è un vero e proprio cambiamento di mindset che concepisce il luogo di lavoro in un’ottica 2.0, in cui ogni persona occupa lo spazio più consono al tipo di attività che è chiamato a svolgere. In collaborazione con la funzione di Comunicazione Interna abbiamo realizzato una brand identity ad hoc per la campagna, un video manifesto condiviso nella intranet aziendale, un reverse poster che si concentra sull’idea del cambio di mentalità, del ribaltare il punto di vista. A una prima lettura, si presenta come una dichiarazione che si oppone alla diffusione della nuova filosofia, a favore di un approccio conservatore: tutto dovrebbe rimanere così com’è. In fondo, la rivelazione: Cambia prospettiva, rileggi dal basso verso l’alto. Scopri cosa significa Working Smart. Leggendolo al contrario, da un nuovo punto di vista, il significato del testo è esattamente opposto, positivo e aperto al cambiamento. Infine abbiamo realizzato un E-Folder con l’idea di ricreare una scrivania digitale attraverso uno sfondo del desktop, una postazione di lavoro e un set di icone digitali che rappresentano oggetti di uso comune.