La campagna, on air fino a fine maggio su tutte le reti Mediaset, racconta la gamma SUV del brand automobilistico sudcoreano attraverso un linguaggio ironico, contemporaneo e vicino alle persone.
Al centro del commercial c’è una domanda semplice: “Sai davvero cosa vuol dire SUV?”. Da qui nasce l’idea creativa sviluppata da YAM112003 per Publitalia: trasformare un acronimo noto in un terreno di gioco narrativo, aperto a interpretazioni personali, leggere e volutamente visionarie.
Protagonista dello spot è Lillo che, alla guida di KGM Actyon, reinterpreta il significato di SUV attraverso definizioni inaspettate, dando forma a un racconto capace di valorizzare comfort, spazio, tecnologia e versatilità della gamma KGM.
Il messaggio finale, “KGM, la tua definizione di SUV”, rafforza il posizionamento del brand: non esiste un solo modo di vivere il SUV, ma una risposta diversa per ogni automobilista.
Lo spot, declinato nei formati 60”, 30” e 15”, è una produzione RTI, con regia di Fabio Breccia, direzione della fotografia di Davide Manca, produzione esecutiva di Chiara Baliva e creatività a cura di YAM112003.
