Tg|adv e YAM112003 insieme il brand entertainment

Luglio 2009. Tg|adv, la concessionaria non convenzionale di Tuttogratis Italia, e YAM112003, società del gruppo Endemol Italia, collaborano per proporre al mercato della comunicazione progetti di brand entertainment.
L’obiettivo di tg|adv e YAM112003 è quello di proporre ad aziende ed investitori una nuova forma di progettualità, in cui l’intrattenimento diventa acceleratore di comunicazione per le aziende, attraverso la creazione di contenuti taylormade di qualità, originali, contemporanei e divertenti, in grado di coinvolgere il consumatore / l’audience in una relazione emozionale con il brand e, al tempo stesso, di attivare strategie di comunicazione complementari (passaparola, viral multi-piattaforma, ecc.), se non alternative a quelle tradizionali.

Tg|adv e YAM112003 condividono un approccio al mercato consapevole, parlano lo stesso linguaggio e vogliono raccontare i brand attraverso idee e progetti di comunicazione che, partendo dalla storia del marchio e dai suoi punti di forza, si pongono l’obiettivo di potenziare la performance con un elemento imprescindibile: l’emozione.

Secondo Alberto Gugliada, Chief di tg|adv: “Grazie alla collaborazione con YAM112003 abbiamo la possibilità di proporre ai nostri inserzionisti progetti complessi ed efficaci di brand entertainment, grazie ai quali il potenziale consumatore una volta esposto al messaggio lo veicola spontaneamente attraverso il proprio network online. Questo conferisce ai brand coinvolti autorevolezza e credibilità, requisiti fondamentali per fronteggiare il mercato attuale.”

I progetti di brand entertainment di tg|adv e YAM112003 sono realizzati partendo dalle attraverso una metodologia che, coinvolgendo intensamente la stessa azienda, permette di gestire efficacemente tutto il processo di lavoro: dall’ideazione alla produzione, dalla distribuzione all’action marketing.

Per Laura Corbetta, CEO di YAM112003: “Il brand entertainment costituisce un’area di grande potenzialità per le aziende che, a fronte di scenari senza più complessi, hanno bisogno di superare la logica dell’adv tradizionale promuovendo dinamiche di brand acceleration, basate su una più ampia visione d’insieme, una predisposizione all’innovazione e alla sperimentazione di nuovi linguaggi, un’attitudine cross-platform. In questo processo, l’entertainment gioca un ruolo fondamentale favorendo lo sviluppo di idee e di modalità creative nuove per il mercato della comunicazione, ma fortemente riconosciute e appealing per l’audience”.

Prova indiscutibile dell’efficacia di questo nuovo modo di intendere marketing e comunicazione dei brand è il progetto per il lancio della nuova Citroen C3 Picasso.

La campagna “Questa macchina non è un albergo” è un esempio di format innovativo, una produzione di altissimo livello sia da un punto di vista autoriale sia registico. Un esempio perfetto e incredibilmente efficace di comunicazione online caratterizzato da notiziabilità, viralità e approccio cross-platform.

Ideata e sviluppata da YAM112003, l’idea di “Questa macchina non è un albergo” è di ambientare all’interno della C3 Picasso una vera e propria sit-com, con protagonisti due dei volti più popolari di Radio Deejay, La Pina e Diego, che raccontano in maniera divertente e con un linguaggio giusto per il target più giovane le caratteristiche principali di questa nuova automobile: lo spazio e lo stile.

I video della campagna C3 Picasso “Questa macchina non è un albergo” e gli esclusivi backstage sono attualmente on line sul mini sito creato ad hoc da Citroen e sui siti del network di tg|adv scelti per questa pianificazione: www.allaguida.it, www.qnm.it, www.haisentito.it, www.gay.tv e www.televisionando.it. I siti del network della concessionaria di Tuttogratis Italia Spa supportano il progetto anche con una copertura redazionale favorendo una maggiore comprensione del messaggio e fungendo da acceleratore per la viralità del progetto.