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12 December 2017

“MasterChef Italia”, un esempio di licensing per tutti i marketer

 

L’esempio dato dal cooking show più famoso al mondo dimostra che il licensing - attività specifica del marketing - incrementa la reputation del brand tra i consumatori, ma aumenta anche il bacino potenziale delle vendite per tutti i prodotti associati al marchio.

Per “licensing” si intende la cessione di un diritto di licenza su immagini, marchi o personaggi a un soggetto che lo acquista e l'ultima edizione del MIPCOM, la fiera internazionale di content entertainment svoltasi a Cannes tra il 16 e il 19 ottobre 2017, ha confermato la tendenza crescente delle aziende a utilizzarlo per consolidare un brand già conosciuto o per introdurre nuovi contenuti sul mercato.

Dalla Brand Integration al licensing

Per la sesta edizione del cooking show più famoso del mondo andata in onda a partire da dicembre 2016, YAM112003 ha realizzato una strategia di comunicazione completa e tailor-made sul brand “MasterChef Italia”, adeguandosi ai principi di quella che oggi viene chiamata Brand Integration.  Per questo, YAM112003 ha pianificato una serie di attività diversificate, tra cui la cessione dei diritti di licenza del brand “MasterChef Italia” ad aziende terze con l’obiettivo di aumentare la audience del tv show tra gli spettatori che ritroveranno il marchio a cui sono affezionati anche in contesti non televisivi.

Scopri di più sulla Brand Integration

Amplia la audience del tv show e fa scoprire chi sono i veri affezionati al programma

In attesa della settima stagione del programma che sarà on air su SKY UNO dal 21 dicembre 2017, YAM112003 ha recentemente siglato accordi di partnership per la produzione di una serie di prodotti diversificati e in continua espansione, tutti a marchio “MasterChef Italia”, mirati a diffondere e ad ampliare il pubblico del programma considerato un vero e proprio “love brand”.

“Il successo dei prodotti a marchio “MasterChef Italia” afferma Veronica Ferrari, Chief Business Development Officer di YAM112003 “ci dà l’idea della vera audience del format. Non bastano più i dati d’ascolto che fornisce la televisione, oggi è il licensing a farci scoprire chi sono i veri fan del tv show”.

Tra i licenziatari per “MasterChef Italia” i brand “Lowell”, “Siggi Group” e “Benvolio”

Vediamo con quali prodotti a marchio “MasterChef Italia” YAM112003 si impone sul mercato del licensing come referente commerciale di Endemol Shine Italy.

Lovespresso

Saranno presto in commercio quattro blend di caffè pregiato arabica in capsule a marchio “MasterChef Italia” prodotte dall’azienda “Lovespresso”. Le capsule, compatibili con il sistema Nespresso, saranno distribuite entro fine anno in Italia e progressivamente in tutta Europa.

Toys Garden

Approfittando del Natale alle porte, sono stati lanciati sul mercato i giochi per bambini associati a “MasterChef Italia”. L’azienda Toys Garden, infatti, ha realizzato una cucina ispirata al tv show e tanti elettrodomestici a batteria – come per esempio il frullatore, il tostapane e la planetaria -  che riproducono il meccanismo degli elettrodomestici veri, creati per rendere il gioco dei piccoli chef ancora più divertente e realistico.

Lowell

Per l’edizione 2017 del programma sono stati realizzati un timer da cucina e un orologio che si rifà a quello che detta il tempo delle prove di cucina in trasmissione. Prodotti dall’azienda Lowell, si potranno acquistare nelle oreficerie, nei negozi che vendono articoli da regalo e nella grande distribuzione.

Siggi Group

L’azienda produce una linea esclusiva di capi di abbigliamento professionale da cucina, tra cui grembiuli, cappelli da chef, tovagliette e kitchen kit realizzati con il marchio “MasterChef Italia”.

Baldini e Castoldi

La casa editrice milanese pubblica da due anni diversi libri dedicati alla trasmissione tv, tra cui quelli dedicati ai vincitori della quinta e della sesta edizione di “MasterChef Italia” - Erica Liverani e Valerio Braschi -, il volume “Le ricette di MasterChef” con le schede dei protagonisti, le preparazioni più interessanti viste in trasmissione e una selezione di ricette realizzate dalle Celebrity ospitate durante la sesta edizione di “Celebrity MasterChef”.

Benvolio 1938

Grazie alla partnership con la storica azienda “Benvolio 1938”, sponsor della trasmissione dal 2016, sono in commercio una serie di bottiglie di oli vegetali pregiati a marchio “MasterChef Italia”.

Panettone Gastronomico Balocco

Perfetto per le tavole imbandite delle feste, ideale per le preparazioni gastronomiche dolci e salate, il panettone a marchio “MasterChef Italia” contiene all’interno della confezione le ricette e i consigli dei grandi chef per fare bella figura anche con gli ospiti più esigenti.

Clementoni

Infine, da un anno è in commercio anche il gioco da tavola ispirato al cooking show, perfetto per le serate in famiglia e ideato in versione classica - per adulti - e junior.

Adesso tocca a te, è ora di raccontare la tua storia.

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